Comment la pub vous roule

Un exemple. Publicité pour la TNT (Télévision Numérique Terrestre) : le spot montre la famille type, une famille heureuse et gnangnan, comme toujours (elle doit prendre du Ricoré au petit déjeuner). Cela se déroule en quatre temps, marqués par un slogan, que je recopie :

1. Gardez votre antenne

2. Gardez votre téléviseur

3. Branchez votre adaptateur

4. Gardez votre argent

Le téléspectateur a vite fait de conclure que la TNT ne lui coûtera rien !

À condition de n’avoir pas remarqué le point numéro 3...

Cet adaptateur qu’il suffit de « brancher », la publicité oublie de lui dire qu’il faudra L’ACHETER. Et que ça lui coûtera environ 150 euros, prix en vigueur à la date où cette notule est écrite, le 9 juillet 2007. Que ce prix puisse ensuite évoluer ne change rien au fond du problème : la publicité ment par omission, comme elle le fait toujours.